2023年9月27日上午，数智广告与品牌传播前沿讲座第四讲——“逻辑与本质：技术赋能的未来广告”在500welcome官方入口如期举办。
本次讲座由500welcome官方入口国家级一流本科专业广告学建设点和江苏省广告人才培养实践试点基地主办。讲座特邀《新闻与传播评论》主编、武汉大学新闻与传播学院姚曦教授为500welcome官方入口学子解读技术赋能的未来广告相关内容。本次讲座由500welcome官方入口胡明宇教授主持，500welcome官方入口马中红教授、王静副教授、杜丹副教授、张可副教授以及刘均星、潘莉、杨正等多位广告系教师和近百名研究生参加了此次讲座。
讲座伊始，胡明宇对姚曦教授的到来表示热烈欢迎，并对姚教授及其在广告领域取得的重要成就进行简要介绍。
在正式分享环节，姚曦首先以技术和社会变革的关系为切入点，向同学们介绍技术为未来广告带来的深刻影响。姚教授表示，我们如今正面临百年未有之大变局，而技术就是影响人类发展变化的核心因素之一。在高速发展的技术背景下，一系列新概念、新形象和新趋势加速涌现。一方面，数字技术推动广告各要素的裂变重组，为未来广告带来了巨大的想象空间；另一方面，数字技术也为广告带来了许多不确定性和复杂性。姚教授指出，要想在技术飞速发展的当下把握广告的未来，就应该要回归到对本质的理性追问中，了解未来广告的变与不变，进而拓展出新的视野和判断。
接下来，姚曦从影响未来广告的关键要素“人类需要”和“技术”两个方面展开论述。“需要”是人类实践活动与社会发展的动因，它是人类活动的目的。广告作为人类实践活动的重要组成部分，必然是围绕着满足需要的本质逻辑铺陈开来。因此，在“以人为本”的时代命题下，探究未来广告的关键正是把握人的本质追求及其发展的最初动因。技术是满足需要的方式，它是需要的投射。“需要永存，技术不止。”人类通过技术发展实现自身需要，由此又不断输出新的导向与偏好，在这个过程中不断刺激新的技术以满足新的需要。未来广告的核心概念将在需求与技术的融合互动中产生。
姚曦指出，广告产业蓬勃发展的同时，广告归属问题逐渐模糊，产生了行业监管的“灰色地带”，因此，回归广告本质的需求也愈发迫切。推动生产向消费转化是作为经济活动的广告的必然结果。在这个转化的过程中包含两大核心要素：消费者需求与传播手段。未来广告将以“发现需要—扩大需要—满足需要”的基本思路服务于社会，进行精准引导并释放消费。广告的传播借助技术手段实现精准到达与深度互动，最终实现品效合一，实现品牌效益的最大化。因此，广告的本质始终是以传播手段来推进生产向消费的转化。
关于技术赋能未来广告升级的具体方面，姚曦给出三个要点。第一，提升未来广告的感知力。广告通过技术手段隐蔽挖掘用户需要，来实现对消费者痛点的精准感知。例如，大数据、算法等技术的发展就极大的挖掘、开发了人们的需要。第二，提升未来广告的沟通力。沟通力是信息体验最优化的能力。通过深度交互与沟通，广告不再成为对用户体验的干扰，而是基于用户场景使用偏好的柔性定制服务。第三，提升未来广告的整合力。数字技术以精益分析、精益生产、精益传播为理想目标，整合有效资源，解决因多方力量的过度消耗而导致的资源浪费问题。
那么，未来广告究竟会发生怎样的变化呢？姚曦认为主要体现在以下几个方面。首先，广告模式将进行生态化变革。传统的以产业链为主导的行业生产模式将转变为以生态为核心的商业创新格局。无论是生产商还是零售商，都将成为一个个围绕用户个性化场景需要而运转的微型生态系统，实现以用户需要为核心的相关资源主体的全面链接。其次，广告传播手段将持续创新。数字技术通过优化传播手段不断创造出新兴广告形态，以认知技术和传播场景为突破口，重新开发身体元素与注意力资源。最后，广告效果将进一步提升。数字技术赋能下，平台化和系统化成为趋势。对资源和产能的合理运用与精准匹配，将实现“1+1＞2”的广告效果。
讲座的最后，姚曦指出技术赋能广告产业固然让人欣喜，但技术对广告活动的全面介入也重构了广告伦理问题的向度、维度和深度。我们在畅想未来广告产业的美好图景时，也要保持理性的思考，让理论的边界同步进化。
分享环节结束后，姚曦教授与在场的老师、同学进行交流，就“未来广告盈利属性的转向”、“未来广告回避是否会消退”以及“如何更好地实现流量转换”等话题展开讨论。姚教授表示，未来广告会进一步深度挖掘大众痛点，塑造以社会共识为基础的广告内容；传统的因广告功利性而产生的广告回避现象在未来也会逐步消退。
